Pozycjonowanie stron internetowych – czynności on site i off site

Pozycjonowanie witryn WWW jest wieloaspektowym przebiegiem starań, których najbardziej spodziewanym bazowym rezultatem jest osiągnięcie jak największej widzialności witryny w w sieci. Celem jest zatem jak najlepsza pozycja wyświetlenia danej strony przez Google, najlepiej w pierwszej dziesiątce, organicznych, darmowych, wyników wyszukiwarki na podaną kluczową frazę. biorąc pod uwagę wiele względów na rezultat pozycjonowania wpływa sporo czynników zaczynając od funkcjonowania algorytmów Google, po warunki panujące na rynku. Ze względu na to, aby rezultat był kompleksowy oraz skuteczny, szczególny wpływ wywierają działania wykonywane bezpośrednio na witrynie WWW – on site oraz poza nią – off site.

Kodowanie on site

Działania on site ściśle korespondują z funkcjonowaniem strony i z treścią, jaka się na niej pojawia. Kroki wykonywane do wypozycjonowania strony internetowej w tym dziale powinno się rozpocząć od samego funkcjonowania strony jej kodów i ogólnej struktury. Ważne jest to, by strona WWW była oceniana przez Google za dobrą oraz wartościową biorąc pod uwagę jej treść. By strona WWW została oceniona jako dobrą od strony technicznej, w głównej mierze należy zwrócić uwagę na parę podstaw technicznych. Oprócz odpowiedniej struktury oraz poprawnego kodowania powinno się zoptymalizować czas wczytywania się głównej strony oraz podstron. Im prędzej strona WWW się wczytuje, tym lepiej, dlatego jeśli zbyt dużo czasu trzeba czekać na załadowanie się witryny, powinno się to prędko zmienić. Algorytmy Google sporo uwagi poświęcają komforcie użytkownika, dlatego kluczowe jest dostosowanie witryny WWW do mobilnej wesji. Wielu użytkowników więcej używa urządzeń mobilnych, z tego względu zaprojektowanie oraz dostosowanie strony WWW do różnych urządzeń, aby przedstawiały zawartość odpowiednio, ma duże znaczenie dla efektywności pozycjonowanie i działań on site. Obok tego warto zainstalować certyfikat SSL. Ten certyfikat zapewnia poufność przepływu danych, więc jest niezwykle ważny np. dla sklepów internetowych.

Optymalizacja on site od strony treści

Oprócz działań połączonych bezpośrednio z działaniem strony WWW, ze względu na pozycjonowanie należy skoncentrować się także na treści czy strukturze dodawanych podstron i wpisów. Szczególnie ważny jest ich adres url, w którym powinny znajdować się słowa kluczowe, a także poprawna indeksacja całej zawartości serwisu. Z tego powodu powinno się umieszczać linki wewnętrzne. Bezpośrednie odsyłacze prowadzące nas między stronami w obrębie jednej witryny www są szczególnie ważne dla struktury. Biorąc pod uwagę same wpisy oprócz adresu url pasującego do tematu wpisu potrzebne jest także zachowanie odpowiednich nagłówków H1-H6 i przystosowane do wygodnego czytania rozłożenie treści. Akapity najlepiej aby zostały podzielone, aby śledzenie ich było łatwe dla użytkownika. Każda podstrona i wpis powinny być uzupełnione o meta opisy: tagi title oraz meta description. Natomiast grafiki powinno się uzupełnić o tytuł i tekst alternatywny (alt tekst), nazywający grafikę w przypadku, gdy strona WWW nie mogła wyświetlić go graficznie. Wszystkie grafiki lub dokumenty umieszczone na witrynie warto optymalizować ze względu na pozycjonowanie.

Co do samej treści, musi ona być przemyślana. Niedopuszczalne jest powielanie treści, więc powinno się od razu znajdować oraz zapobiegać pojawianiu się tego zjawiska, aby nie zaszkodzić pozycjonowaniu strony. Dla Google treść ma bardzo duże znaczenie, co oznacza, że im wyżej wartościowana treść znajdzie się na stronie internetowej, tym sama strona zostanie oceniona jako wartościowa. Dlatego warto sprawdzać działania on site i off site innych specjalistów w swojej branży, wynajdywać koncepcje na treść, jaka okaże się chętnie wyszukiwana przez potencjalnych klientów oraz podjąć szczegółowe rozeznanie wobec najlepszych i najbliżej przypasowanych słów kluczowych. W takim celu, aby treść okazała się ciekawa dla użytkownika oraz była przydatnym źródłem wiedzy, zwłaszcza jeśli poruszamy się w tematach połączonych z naszą branżą i usługami. Ważne jest także to, aby nowa treść pojawiała się na witrynie WWW systematycznie. Tego rodzaju działania on site wywierają pozytywny wpływ na pozycjonowanie.

Działania off site

Działania off site dotyczą tych działań, jakie podejmujemy poza stroną, aby umocnić jej wartość i efektywność pozycjonowania. Podstawą tego jest rozbudowany link building, tj. kreowanie naturalnego profilu linków pochodzących ze stron o wysokiej wartości, które przekierowują do strony internetowej. Dobra jakościowo sieć linków jest istotna, ponieważ Google ocenia jako wartościowe takie portale, serwisy oraz strony, jakie są znane. W takiej sytuacji należy jednak mocno zwracać uwagę na wartość stron WWW, na których znajdzie się link do własnej witryny. Strony o małej wartości nie są oceniane jako dobre źródło linku i mogą bardziej zaszkodzić pozycjonowaniu, niż je wzmocnić. Zwiększony zasięg witryny wspomoże wiarygodność witryny tylko w przypadku, jeżeli będzie wywodził się z wartościowych źródeł. Posiada to również inną korzyść. Wstawione w wielu miejscach linki zwiększają szansę na to, że potencjalny klient znajdzie naszą stronę.

Drugim elementem działań off site jest ciągłe sprawdzanie tego co zachodzi w sieci. Analityka opiera się nie tylko na obserwowaniu efektywności działań on site lub off site dla pozycjonowania. Oprócz tego ważne jest ciągłe wynajdywanie dopasowanych słów kluczowych, inspiracji na posty blogowe, a także sprawdzanie działań konkurencji.